Vivimos un momento único, sin referentes en la historia, de cambio tecnológico y de cambio en la estructura de pensamiento o creencias que compartimos la sociedad, y que nos sirve para observar e interpretar la realidad que nos rodea.
Este cambio exige utilizar nuevas herramientas -o utilizar las herramientas tradicionales de una nueva forma- para la comunicación, para la captación de fondos, para la participación de la ciudadanía… Y estas herramientas nos servirán para transmitir valores nuevos donde dejaremos de ver los recursos en términos de necesidades para utilizarlos en términos de oportunidades.
El crowdfunding es una de esas herramientas para la captación de fondos bajo un nuevo paradigma, que tiene la capacidad para promover o acelerar cambios en el campo social, y deber a buscar fondos a partir de valores como la apertura, la participación, la transparencia, la horizontalidad, etc.
Por eso, en este curso utilizaremos el crowdfunding no solo como herramienta para captación de fondos, sino también para la comunicación de proyectos o iniciativas y para generar nuevas formas de participación que van más allá del donante, voluntario, socio, etc. Los dos tipos de públicos clave con los que conectaremos nuestros proyectos serán:
- Los nuevos, nativos digitales en su mayoría, que no se identifican con la figura de socio o donante de una ONG, pero sí estarían dispuestos a apoyar un proyecto social sí este se aborda desde uno nuevo paradigma: abierto, participativo, global y replicable en diversos contextos.
- Un público tradicional de las ONGS – socios, donantes, voluntarios…- a veces inactivo, desencantado o que busca otras formas de cambiar su entorno de forma activa.
Trabajaremos el crowdfunding desde la práctica, diseñando campañas concretas que, al mismo tiempo, nos ayuden a repensar como abordar los proyectos sociales, poniendo los énfasis en la comunicación de resultados, en la participación de todos los actores implicados, en la transparencia y apertura del proceso, y en el aprendizaje continuo.
En los talleres de crowdfunding hablamos de obtener dinero, pero también de obtener compromisos, talento, conocimiento e innovación. Y ese capital se encuentra frecuentemente en el público objetivo a lo que las ONGS pueden llegar, pero no saben cómo.
Xosé Ramíl
Colaborador en captación de fondos de Algalia Servicios para el Tercer Sector